各类“功能水”登场：隔夜水、剃须水、神仙水、新一代新水……

这年头，没有人敢说他是一瓶没有真本事的水。

餐饮企业CEO内参内参君| 文章

昨晚熬夜

喝最“补”的水

隔夜的水又着火了！

基于饮酒养生的心态，佛系青年已不再满足于“保温杯泡沙参”。

社交媒体上，与搜索“熬夜水”相关的文章多达42万+条，上千条热评和讨论，单篇文章点赞量达4万+养生茶饮，这些都说明年轻人疯狂寻找“熬夜水”。熬夜。”

前段时间，罗森便利店推出的“一整根”灵芝水一亮相就火了。

在电商平台上，“一整根”销售店推出了这样的功效：1瓶=20颗干灵芝，可以解决隔夜后遗症； 安神，滋养脏腑； 调节身体的新陈代谢。

不讨论“功效”，光看那透明玻璃般的外体，一整株灵芝悬浮在其中，让人第一眼看到的视觉吸引力立刻就消失了。

有网友调侃，“喝完这瓶水，别人打针，我就输人参了”。 不少网友也担心灵芝的威力太强大，担心一不小心就会“用力过度”，更有网友直接在“一整根”的基础上玩起了二次创作。

同寿堂此前推出的隔夜水也有类似的效果。 一瓶“熬夜水”富含灵芝、大枣、贡菊、山竹和牛奶。 网友们亲切地将其命名为“喜血还水”。

一整株灵芝、一朵巨大的菊花、一束玫瑰花，都是年轻人能看到的幻觉。 这一次，年轻人的健康担忧被融入到了红茶中。

各类“功能水”齐聚一堂：

刮油水、神仙水、新一代新水……

在“一整根”之前，上海以“健康贡茶”为概念的热门红茶饮品品牌春风也推出了隔夜水，不仅采用同样的鲜灵芝整根作为茶底，而且添加了当归、蜂王浆、蜂蜜等活血菜肴。

“我整晚点一杯，嚼灵芝很好。” 一些消费者评论道。

事实上，除了通宵水之外，剃须水、免妆水、神仙水、代谢水……各种功能齐全、品类繁多的“水”也纷纷涌现，层出不穷。

这年头，没有人敢说他是一瓶没有真本事的水。

春风酵素刮痧水以乌龙茶为茶基，配以荷叶、青汁、蜂蜜、苦荞。

疫情封城期间，在家跟着刘教练疯狂减肥运动的年轻人，解封后喝的是“代谢水”——纯抹茶。 颁布了《功略》。

为什么“健康水”如此受欢迎？

据此前公开报道，“一整根”灵芝水已于去年5月上架湖南、广东等地的罗森便利店货架。 该数据已经突破10万瓶。

养生保健正在成为新的刚需，而年轻人的朋克养生方式其实并不那么在意实际的功能，而是希望看到可以把握的“效果”。

回顾行业来看，“健康水”的爆发，实际上击中了几项新的消费需求。

一是为自我修养提供情感价值。 对于现在的Z世代来说，养生的本质是“对冲养生”。 喝一瓶水是否真的能获得健康并不重要，获得心理启蒙才是核心。

二是体验感小于一切。 作为一个不仅仅需要高频消费的“单品”，它能拍照、能打卡、它的外观抢镜、有话题性……对于消费者的实际体验来说，是一种价值加持。

三是趋势下细分领域的多元化。 餐饮界的养生风潮，早已从最早的燕语燕、花肚开始逐渐“沉沦”。 如今养生茶饮，在“养生+贡茶”的细分品类中，也能听到“熬夜水”的火爆，从养生潮流中，正呈现出多赛道齐开花的现状。

某种程度上，面对年轻人需求支撑的未来千亿市场，总有无限的挖掘机会。