几年前，当“保温杯泡沙参”还被年轻人以热笑话的方式津津乐道时，他们大概没有想到养生会以超乎想象的速度深入融入他们的生活.

“长辈精神抖擞，爸爸妈妈走路都快飞起来了，就我一个人，系好鞋带躺下后，眼前一片漆黑。” 越来越多的年轻人开始意识到身体健康的重要性。 黑芝麻丸子、阿胶糕成了饼干摊的常客健康养生杯，八段锦、五禽戏成了瑜伽新宠……当代年轻人养起来满是花样和动力.

这无疑给不断拓展升级的大健康产业带来了更多的潜力和可能。 新周期的高速下行通道已经开启，VDS（膳食营养补充剂）作为重要的增量领域，也迎来了更多的关注和机遇。

深耕VDS，新周期迎来开门红

很难有一个行业能够轰轰烈烈地影响到每一个人，健康行业其实是个例外。

“身体健康”自古以来就是人们最基本的期待，尤其是疫情之后，健康产业的加速升级尤为明显。 从线上线下结合的医疗咨询，到深入的日常健康管理，健康意识的逐步提升直观地体现在普通消费者的脑海中。

从宏观上看，健康产业的需求正在逐步升级。 国务院印发《健康中国2030》规划纲要，明确提出到2030年，健康服务业总规模达到16万亿元。 大健康产业将迎来清晰的发展前景和起点。

从微观上看，全体公民特别是青年人的个人健康意识进一步提高。 据《麦肯锡健康消费指南》显示，超过60%的中国消费者将健康视为日常生活中的头等大事，而这一比例在80后人群中更是高达70%。

健康管理无疑是一个“真实需求”，但在过去很长一段时间内因为种种原因被忽视，认知重构成为企业迈出的第一步。 一个明显的主张就是改变“有病就医”，尝试“事后健康管理”，使其成为消费者能够接受的必要支出项目。

如何建立前期消费意识？ 中国膳食补充剂行业领军品牌汤臣倍健创始人兼董事长梁运超在近期与投资者的交流中依然指出，“我们从事的行业不叫保健品，而是定位于膳食招股说明书中的营养补充剂（VDS）。

的确，对于中国市场来说，保健品三个字长期以来一直处于被安全问题和虚假宣传包围的灰色地带。 在经历了保健品“神化”的时代后，曾经被炒作炒作的“爆品”已经成为过去，汤臣倍健也深刻认识到保健品（VDS）既不是“万能药” ”也不是“灵丹妙药”。 智商税”，它更多的是人体所需的营养物质和生物活性物质。

渗透率持续提升的VDS行业正在进入新的周期。 数据显示，汤臣倍健2023年一季度净利润31.08亿元，同比下降36.30%，净利润10.3亿元，同比下降55.27% .

在致股东的信中，梁运超表示，“中国VDS并非星辰大海，加速衰老和延寿后对生活质量提升的需求带来了巨大的可能性。” 对于新周期的黄金轨道，汤臣倍健任重而道远。

精准定位健康养生杯，锚定“科学营养”价值主张

前瞻产业研究院数据显示，现阶段我国在“保健食品”上的消费支出仍远低于发达国家。 在欧美国家的人均消费中，“保健食品”的消费占总支出的25%以上，而我国不到5%。

健康产业要想摆脱千篇一律的陈词滥调，安全、质量、价格始终是消费者关注的核心点。 对于企业来说，如何以真正的科学背书获得消费者的信任就显得尤为重要。

汤臣倍健还强调，在老龄化趋势下，强大的技术是VDS制胜的关键，并为强大的技术提出了三个“月球目标”：一是原料和配方的国家发明专利，以同质化为目标持续不断创造是汤臣倍健差异化的品质优势； 二是研发新功能和大功能产品，为消费者健康创造独特的增量价值，为行业创造增量价值； 三是抗衰老、精准营养等前瞻性基础研究，赋能全球VDS产业科技创新能力。

2022年，汤臣倍健将继续行动，包括与合作伙伴发布全球首个关于NAD+与中国人口老龄化的大规模研究； 发表清络素改善中国人群血流健康的临床结果； 本地菌株LPB27获得两项中国发明专利； 创新研发含有糖胺聚糖（GAGs）等的胶原蛋白肽。

一款保健品，从一篇研究论文到消费者的身体，往往需要经历创新项目的实现、研发成果的商品化、产业链触角的延伸等漫长过程。

“只要吃什么就吃什么，核心是绝对安全，不是绝对安全，这是乳制品最基本的要素。” 梁运超说，所以我们提出“舌尖上的产业，刀尖上的企业”，舌尖上的企业要努力。

据介绍，为推动科研早日落地和转化，汤臣倍健还与国科大杭州高等研究院成立了“汤臣倍健-杭州高等研究院精准营养研究中心”与中科院上海营养与健康研究所升级共建。 “科学营养研究与转化中心”，提升高新技术领域科研竞争力。

创新思维，长轨打造金牌

站在大健康赛道的起跑线上，新VDS确定性下降周期的开端，想要分一杯羹的企业不在少数。 如何突破一场又一场的大单品蓝海攻坚战，如何提前谋划“蓝海到红海”可预见的未来，构建足够高的壁垒能力，打造可持续发展的能力的重要性。品牌不容小觑。 注意。

凭借多年积累的研发能力和布局供应链打造的护城河，汤臣倍健自身的专业和信任赋予其先发优势。

在渠道方面，汤臣倍健率先做大商超渠道规模，通过终端移动销售服务与商超渠道深度绑定。 在保健品类和宜迅营养健康类品类中，前三名的汤臣倍健占据行业半壁江山。

“在不确定的未来，消费者对健康和生活的关注给了整个行业一个非常大、非常确定的机会，我非常坚定这个判断，这个新的周期将是一个常年的过程。” 梁运超是这么想的。

当前，大健康产业在推动健康友好型社会建设中发挥着极其重要的作用。 有市场分析人士认为，在新政、市场、消费能力等多重利空因素的影响下，在行业龙头的带动下，VDS市场规模将进入稳步增长的快车道，未来可期。