Moschino

 　　moschino（茉思奇诺）是设计师franco moschino以自己的名字命名的一个意大利品牌，创立于1983年，产品以设计怪异著称，风格高贵迷人、时尚幽默、俏皮为主线，主要产品有高级成衣、牛仔装、晚宴装及服装配饰。 　　Moschino旗下共三个路线，分别为以高单价正式服装为主的Couture、单价较低的副牌Cheap&Chic以及牛仔装Jeans系列。而最直接的辨识方式，便是找到粗体大写的设计师名字MOSCHINO，它一定会出现在服装的布标上，或者偶尔也会变成服装上的图案。 

　　产品特色

 　　对于坚守实穿、优雅路线的米兰时装界而言，有风格戏谑的Moschino的存在实在是个异数。他的设计总是充满了戏谑的游戏感与对于时尚的幽默讽刺。在80年代末，他就把优雅的CHANEL套装，边缘剪破变成乞丐装，再配上巨大的扣子，颠覆大家对于时尚的传统印象。Moschino常常把他对世界和平的渴望与对生命的热爱，放在他的服装设计中，所以在他的服装上常常会出现“反战标志”“红心”和鲜黄色的笑脸。 　　90年代初，Moschino本人去世之后，这个品牌的设计工作便由与Moschino一起工作多年的设计师群继起负责，延续其反讽幽默的风格，每季推出新作。 　　Moschino旗下共三个路线，分别为以高单价正式服装为主的Couture、单价较低的副牌Cheap&Chic以及牛仔装Jeans系列。而最直接的辨识方式，便是找到粗体大写的设计师名字MOSCHINO，它一定会出现在服装的布标上，或者偶尔也会变成服装上的图案。 　　除此之外，还有前面已经提过的“红心”“反战标志”“黄色的笑脸”，以及乍看很像奥莉薇的黑色剪影，都是Moschino服装上常会出现的图案。 

　　创始人

 　　以风格戏谑著称的茉思奇诺Moschino在坚守实穿、优雅路线的米兰时装界而言实在是个异数。他的设计总是充满了戏谑的游戏感与对于时尚的幽默讽刺。 　　Franco Moschino于1950年出生于意大利北方，那时他即决定用幽默趣味的方式来嘲讽当时的流行规则，但SMILE（微笑）及PEACE（和平）却是MOSCHINO一直传达的两个象征，旗下的香氛亦不例外。茉思奇诺Moschino也因此被誉为和法国的Jean Paul Gaultier齐名的时装界两大鬼才设计师。 

　　发展简史

 　　1983：法兰克默斯奇诺成立他自己的公司－月影综合企业有限公司(Moon Shadow)，秋天时，在米兰展览会场春季时装秀上，他发表以他为名的精品系列服饰。当名模帕特·克利夫兰(Pat Cleveland)走出伸展台，穿着他设计的丝质晚礼服，脚下穿橡皮底帆布鞋，手上提着一个杂物袋，一出场，马上引起轰动。1984年春装零售成绩一鸣惊人，这品牌在美国瞬间崛起。 　　1986：茉思奇诺在他那离经叛道的世界，增加不同产品线，他推出了流行配件、牛仔系列，在米兰拿坡里皇宫(Palazzo Reale)举办的春季发表会上，他设计的第一款男性服饰系列，现身舞台。 　　1987：推出第一款茉思奇诺香水，欧洲上市。 　　1988：茉思奇诺广为流传的Cheap&Chic系列，在米兰发表会，首度亮相。这款风格大胆系列精品，以假毛草为特色，茉思奇诺封它为“玩皮毛”系列。 　　发表主线产品时，茉思奇诺自己打断舞台秀表演，播放“流行闪电战”(Fashion Blitz)录像带代替走秀，这个举动，对流行体系的正当性，提出挑战、质疑。在纽约伯明戴百货(Bloomingdale NY)，开设美国第一家茉思奇诺专柜店面。 　　1989：在米兰Via Sant’Andrea，史无前例，茉思奇诺开设第一家旗鉴店。 　　1990：一堆小妖精与芭蕾首席舞者共同演出。茉思奇诺“流行制度，请止步”(Stop the Fashion System)广告策略打破传统。广告策略以讲求时尚的女吸血鬼为基调，整个图像，引人注目。 　　1992：今年的广告策略，茉思奇诺以关怀社会为主轴；这位设计师呼吁大家共同反毒、反暴力、反虐待动物。 　　1993：马可·寇伯贝帝被任命为首席执行长。 　　1994：茉思奇诺在1994秋季精品发表会上，提出明确的环保主张，强调与大自然和谐相处。这款时装使用对环境有益的材质与染料，贩卖时，被设定为“亲近大自然的衣服”(Nature Friendly Garment)。这也是他在世时，亲眼所见最后一场服装秀。 　　1994.9.18：法兰克·茉思奇诺去世，享年四十四岁。他的大学同窗，也是他终身的朋友-罗赛拉·嘉蒂妮(Rossella Jardini)，接任创意总监。 　　1996：推出两款香味更重的新香水，分别是“茉思奇诺的Cheap&Chic”(Cheap and Chic by Moschino)和“茉思奇诺的赞叹声-噢！”(Oh!de Moschino)。同时，茉思奇诺在美国第一次成立独立店面，纽约、洛杉矶分别有新店开幕。 　　1997：推出第一款男性香水Uomo，全球同步上市。 　　1998：伦敦店、莫斯科店、拉斯韦加斯店(位于百乐宫–Bellagio)、阿布达比店(Abu Dhabi)和杜拜店(Dubai)，新开幕。 　　1999：台北和香港中环置地广场，都有独立店面新开幕；东京(池袋区西武百货)、伦敦(塞福瑞吉-Selfridges百货译注1)和雪梨(戴维·琼斯百货David Jones)新设专柜店面。2003.2：Moschino米兰总公司与香港蓝钟集团签约成立合资公司–香港商茉思奇诺有限公司. 　　2003：茉思奇诺庆祝销售二十周年纪念，公司运作至今，有几乎一半岁月，没有创办人身影。 　　2008.4：Moschino中国地区第三家旗舰店在北京市商业轴心地带的东方广场开业。 　　2010.武汉上市