Dickies

 　　Dickies成立于1922年，成立之初是一家小型背带裤公司，对功能的注重使Dickies成为了品牌中的另类，如今是美式休闲工装鞋服制造商，潮流鞋服公司。 

　　品牌背景

 　　如果你看一下其他时尚品牌，会发现它们正越来越像工装，Dickies没有向更时尚的方向发展，其他品牌反而开始追随Dickies一贯的款式风格。 　　为Dickies代言的名人数量众多，而且他们的代言都是免费的！Avril Lavigne、SnoopDogg、Cypress Hill、Simple Plan、Ice T、The Roots、The Black Eyed Peas都是经常穿着Dickies出现在户外的音乐明星。 

　　品牌故事

 　　1922年3月11日，Charles Nathan Williamson与C.Don Williamson同Colonel E.E.Dickie一起买下了沃斯堡市的美国背带裤公司。两天后，他们将公司更名为Williamson-Dickie制造公司，并开始了全球第一职业品质工装品牌之路。起初公司只有35名员工，在沃斯堡市波阿斯街上的一座小楼里，几年后员工超过了400人，到1926年，公司仅成立4年后，Dickies®品牌成为公司的注册商标。在意识到公司的主要优势是耐穿、高品质和低成本后，Williamson和Colonel Dickie在1930年再次投入自己的收入，帮助公司到1933年时又增加250名员工。 　　Dickies®在取得早期成功后开始了服装行业内的不断创新。到1935年，Dickies®成为美国西南部第一个使用直线生产法的服装企业。在体验这些成功和不断成为行业第一的同时，C.Don Williamson不忘确保Dickies®做到真正满足顾客的需求。在上世纪40年代，Dickies®开始了一项革命性的举措，成为第一家使用消费者调查的主要服装公司，之后诸多Dickies®的著名发明都籍此问世。一项针对牛仔的调查发现，牛仔们所穿的牛仔裤并不令人满意，采用前向侧缝工艺的裤子时常会勾住灌木丛，并把他们从马上掀下来。在这些反馈的基础上，Dickies®开发出后向侧缝工艺，如今已成为牛仔行业标准。 　　第二次世界大战中，Dickies®涉足军工生产行业，为美军生产了逾900万件制服。这些外观统一的制服在和平年代也很流行，6.2美元的Dickies®卡其工作套装成为全美男性工作者不约而同的选择。从1947到1949年，Dickies®继续保持行业领先，从推出"耐穿坚固"面料令裤褶长久不变形、膝盖部位不松弛，在工作裤上安装拉链，到发明革命性的"定型"免烫技术并获得专利。此外，Dickies®不断为顾客设计价格公道又符合他们职业和生活需求的服装。到上世纪50年代，明星们对Dickies®的认可令品牌更为出名，Henry Fonda主演的"愤怒的葡萄"，Frank Sinatra的"乱世忠魂"，Humphrey Bogart的"逃亡"，以及《生活》杂志广告中均有Dickies®的出现。 　　几十年来Dickies®始终保持在职业工装领域里领导着趋势和创新。60年代中，Pat Boone为Dickies®7.98美元的英国校园修身裤代言；70年代中，10.96美元的黄绿色背带裤和5.97美元的喇叭牛仔裤深受大学生的喜爱，到了80年代，14.99美元的Dickies®油漆工裤和19.99美元的棉丹宁夹克风靡一时。 　　到上世纪80年代，Dickies®将位于沃斯堡的全球总部——108岁的Stephen F.Austin校舍进行翻新，以跟上业务发展的速度，几乎与此同时，一波全新的Dickies®拥趸和忠实爱好者开始显现。冲浪和滑板明星，各大音乐人，社会名流及新生代时尚偶像们突然开始拥戴Dickies®品牌，随着工装在全世界受到热烈欢迎，Dickies®不但成为一个全球品牌，更是以它的耐穿、舒适、标志性外观和款式成为一个生活方式品牌。今天，不但饶舌歌手或电视明星会穿着Dickies®拍照，电工或建筑工人也会将Dickies®作为他们自己的工作品牌来穿。Dickies®仍为全世界60个国家里努力工作的男性和女性提供职业品质工装，这一原汁原味、价格合理的高品质美国品牌仍吸引着每一个喜爱务实服装的人。 

　　品牌起源

 　　Dickies凭借着其出众的耐穿性、多变的颜色和裁剪，在欧洲的滑板、越野自行车和创意圈内占得一席之地，已经成为了街头潮流文化不可缺少的一部分。 　　DICKIES从1922年诞生之日起就旨在出品高品质的工装制服，89年的专业制衣经验使其深谙美国服装文化的精髓。越来越多的冲浪和滑板明星、各大音乐人、社会名流及新生代时尚偶像们开始拥戴DICKIES品牌。DICKIES始终坚持出品功能性出色、品质超群、价格合理的服装产品，以它的耐穿、舒适和标志性外观成为一个生活方式品牌，更成为一种美国精神的标志，得到一代又一代年轻人的喜爱和拥蹙，并在全球各地拥有广泛的认同，已在全美50个州及世界60多个国家销售。 

　　品牌在中国

 　　Dickies在全美50个州及世界60多个国家销售。2008年，Dickies品牌正式登陆中国，首度推出2008秋冬系列，将美国文化的工装传奇，融入中国年轻一代的潮流生活中。现在已在上海、无锡、苏州、张家港、南京、扬州、江阴、南通、常州、金华、义乌、绍兴、芜湖、济南、临沂、莆田、福州、宁德、泉州、晋江、厦门、海口、郑州、洛阳、衡阳、株洲、长沙、北京、天津、石家庄、太原、呼和浩特、重庆、成都、丹东、长春、哈尔滨、香港等多个地方开设专卖店 

　　品牌包装

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