Baleno班尼路

 　　“班尼路”品牌由1981年使用，“班尼路”品牌本身为一个意大利品牌，20世纪80年代就开始在香港经营，后来进入大陆进行销售。“班尼路”以男、女、中性的休闲服为主导，产品强项是基础休闲服及针织类衣料，如T恤等。“班尼路”善于集合当季流行元素，尽显时尚大方。 　　“班尼路”产品特别适合较为含蓄、注重质料而又追赶潮流的顾客穿着。我们想要塑造的生活形态是舒适自然而又大方轻便的。“班尼路”既深入大众潮流，而且又穿着舒适、大方自然。为大众提供日常生活的基本装束。 　　“班尼路”品牌由1981今，已有30年历史，也算得上是一个“历史悠久”的品牌。据说期间“班尼路”也曾经邀请过周润发、张曼玉等天王巨星作为形象代言人，品牌在香港红极一时。后来进入大陆进行销售，但由于种种原因，经营不是很理想。 　　1996年，香港德永佳集团有限公司出手收购了“班尼路”商标，并创立“广州友谊班尼路服饰有限公司”，重新将班尼路商标进行品牌包装，使得班尼路品牌获得了新生。班尼路服饰公司旗下已经推出十多个品牌，其中较著名的品牌主要有六个，包括：班尼路、生活几何（S&K）、互动地带（I.P.ZONE）、纯真传说（BAMBINI）、水虹（BalenoAttitude）、衣本色（ebase）以及Y'PAYMORE，整体看来班尼路在国内市场推出新品牌的步伐还没有打住，也许还会有更多新品牌推出。 

　　下属品牌

 　　1、“班尼路”（baleno）：舒适、自然、物超所值的大众服饰 　　“班尼路”经德永佳集团运作发展至今已有九年多时间，现已进入成熟期，业绩稳步上扬，并采用自营店与特许经营商双管齐下的策略。“班尼路”品牌所一直坚持的发展理念就是：物超所值、大众化。在产品组合方面，“班尼路”以男、女、中性的休闲服为主导，产品强项是基础休闲服及针织类衣料，如T恤等。“班尼路”善于集合当季流行元素，如在服装的颜色配搭及各种配衬品中渗入潮流成分。“班尼路”产品，特别适合较为含蓄、注重质料而又追赶潮流的顾客穿着，“班尼路”品牌的目标年龄层锁定为18－40岁的人士。我们想要塑造的生活形态是舒适自然而又大方轻便的。既深入大众潮流，而且又穿着舒适、大方自然。为大众提供日常生活的基本装束。我们还邀请了天王巨星刘德华作为品牌代言人，并迅速开设自营店及特许经营店，这让“班尼路”的品牌知名度迅速传遍中国及东南亚市场。 　　2、“生活几何”（S&K）：主要针对时尚、爱“酷”一族 　　1997年，不管是对中国内地还是对香港来说都是一个重要的年份，于是班尼路有限公司决定成立一个能够冲出香港、迈向世界的时尚品牌，“生活几何”因此诞生。“生活几何”把目标顾客锁定为周围追求时尚、喜爱不羁生活态度的年轻人，顾客年龄层定位在16－28岁之间。2002年，“生活几何”还邀请了当时最具人气的台湾天王级流行音乐组合F4作为形象代言人，这使得“生活几何”的品牌地位更加巩固。 　　3、“互动地带”（I.P.ZONE）：给消费者带来的是街头文化 　　2000年，街头文化盛行，“互动地带”品牌也因此在亚洲诞生，产品主要以年轻人休闲服饰系列为主。而“互动地带”的销售点遍布全国，包括香港、台湾及澳门。“互动地带”的产品，专为有性格和有触角的年轻顾客群而设，“互动地带”包含着美国、日本的街头文化，如街上的“滑板青年”、摇滚发烧友是“互动地带”的典型形象。“互动地带”把顾客年龄层锁定在15－25岁之间。“互动地带”希望目标顾客拥有独特个性，并且热爱时尚生活。 　　4、“纯真传说”（Bambini）：无邪最永恒 　　该品牌于1997年6月26日诞生。“纯真传说”的英文Bambini，是一个意大利单词，意指“孩子”；Bambini的中文名称则是“纯真传说”——身穿“纯真传说”的年轻人，无论穿得怎样“邪”，依旧“纯真”。凭借一批专业设计师的协助，“纯真传说”塑造起了自己的文化特色。“纯真传说”是一个属于年轻人的品牌，顾客年龄层锁定在15－22岁之间，他们是懂得追求时尚和勇于突出自我的年轻人，他们是永不流于俗套的。 　　5、“衣本色”（Ebase）：因为休闲更见本色 　　“衣本色”2000年3月于香港诞生。“衣本色”的产品以女性服装及饰物（手链、项链、凉鞋等）为主。“衣本色”的顾客年龄介乎15－35岁之间。“衣本色”的服饰无论是上班、逛街、还是约会都适合穿着。穿“衣本色”的人懂得享受瞬时的快乐，擅长追赶潮流，她们追求方便、寻求价廉物美以及购物乐趣。 　　6、“水虹”（BalenoAttitude）：不仅时尚而且高雅 　　这算得上是班尼路公司的一个高端品牌，跨入水虹专卖店，首先就会看到巨幅的王菲形象画在冲击着视线。“水虹”是专卖纯女性服装的品牌，于1999年秋冬在台湾开始经营。“水虹”的目标顾客主要是时尚的白领女性，年龄介乎20－28岁之间。这班顾客不仅懂得打扮，而且会享受打扮的乐趣，她们还有一定的经济能力。“水虹”的产品相当的多元化，凭借“水虹”强大的宣传攻势，“水虹”的业务也蒸蒸日上。

　　品牌人物

 　　2003年金秋，荣膺“2000-2002年度全国百家明星侨资企业”；2004年新年伊始，再传喜讯，获授“2000-2002年度广东省明星侨资企业”称号，这家在参与祖国现代化建设中，为广东省、广州市经济建设和社会进步作出贡献，连获殊荣的企业就是广州友谊班尼路服饰有限公司，而成 　　就该品牌主人事业传奇的，是过去国人十分陌生的一个名词-班尼路服装品牌。 　　传奇中的人物叫陈勉，一位毕业于香港理工大学计算机专业，曾在美国送外卖，后成为美国一电脑公司华人员工薪酬最高的香港人。 　　在他的服装王国总部里，只有一群紧贴世界服饰潮流的服装设计师和营销人员，再就是每天进出十数个货柜运送服装的大型运输车队。服装的生产基地不属于这个王国，但为这王国服务，同样为其服务的1700家服装店铺则分布于中国内地、香港、台湾、东南亚及中东等国家和地区的300多个城市；半数店铺属于王国拥有，叫直管店；半数属于盟友，叫加盟店。这样的一家服装企业，2000年-2003年销售总额32亿元，每年上缴天河区纳税总额均超过5000万元，除班尼路外，还拥有另外5个服装品牌。 　　陈先生开创班尼路公司，也并非一帆风顺，96年回国投资，外资在商业零售业受政策制约，不能独资，与友谊公司合作，友谊上市后，退出合作，不得已再转与一中小企业合作，外资占大股份，还要国务院特批。公司运作的头3年亏了1.3亿元，处于生死边缘。陈先生不气馁，终于捱过危机，飞跃发展。 　　陈先生经营班尼路的战略是，分工合作，最初自己没有设计能力时，产品开发交给外国人做，内地厂家承接加工生产，自己主打分销网络，产品走中低档加少量高档的路线。企业发展壮大后，陈先生计划要将中国的人才带入世界，于是班尼路有了自己的设计队伍，广州公司的财务总监监管香港财务等。 　　陈先生回国创业的体会是，中国政府对外商支持很大，先是减税让利，又注重服务意识，让外商更觉得欣喜；广州和上海是守法而值得信任的城市，国有企业是最守约的企业。